传播学专题：文化传播如何“大展鸿图”？从各国影视全球传播策略到创意产业媒体变革，探索打造“破圈热度”的实践逻辑

• 适合年级 (Grade): 高中生/大学生

• 适合专业 (Major): 对传播学、文化创意产业、广告学、文化传播、流行文化、影视与传媒感兴趣的学生。

香港大学

W老师 荣誉副教授 博士生导师

曾任 香港大学 现代语言与文化学院 院长

曾任 北京大学 文化产业研究院 研究员

牛津大学博士

研究方向：全球创业产业、大众文化传播

W导师是香港大学现代语言与文化专业Associate Professor （Honorary)，美国人类学协会会员，曾任北京大学文化产业研究院 研究员，香港大学 现代语言与文学院执行院长 以及日本名古屋大学 客座研究员，在核心期刊发表论文多篇。

文化输出是指一个国家为了达到某种目的，主动而有意识地将其传统的价值观传播或加强给其他国家的过程。在过去二十年，文化和创意产业在东亚地区，特别是在中国迅速发展。

这门课程旨在分析如何理解文化产业以及在文化产业中创业并获得成功的策略。上半部分课程先将介绍文化的概念、文化产业的发展及有关文化产业的理论。下半部分课程将分析文化是如何被商业化和品牌化，以及各种营销和管理文化的策略。我们会通过探讨东亚地区不同文化产业中的成功案例阐明“文化”创业的成功之道。

• 文化是什么？文化产业是什么？：文化传播是什么？文化产业在欧洲和中国的兴起和发展；贴合课题进行选题指导;

• 如何理解文化产业？：文化经济学理论；“场域”(field) 理论；“艺术界”(arts world) 理论

• 如何将文化商业化？：文化商业化的本质；各种背景下的文化商业化；文化商业化的策略

• 如何在文化产业中建立品牌？：文化品牌如何产生价值？；成功的品牌策划案例分析

• 如何推广文化？：推广文化的策略；通过展会推广文化；通过节庆活动推广文化；成功的文化推广案例

• 项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩、导师点评与指导

• 6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

• 1500字左右的项目报告

• 优秀学员获得主导师推荐信（8封网推）

• 项目结业证书

• EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导