品牌管理专题：文化底蕴与市场策略在品牌塑造与发展中的融合研究——以优衣库和谢瑞麟珠宝为例

品牌管理专题：文化底蕴与市场策略在品牌塑造与发展中的融合研究——以优衣库和谢瑞麟珠宝为例

开始日期: 2026-03-14

课时安排: 6周在线小组科研+5周论文指导

Prerequisites适合人群

适合年级 (Grade): 高中生/大学生

适合专业 (Major): 对品牌管理、品牌营销、商业决策、语言学、社会文化、传播传媒等方向感兴趣的学生

Instructor Introduction导师介绍

X老师

香港大学荣誉副教授

香港大学 QS排名亚洲Top1

X老师 终身教授 博士生导师

牛津大学 博士

香港亚洲研究会 会长

研究方向：创意产业、跨国公司经营与管理、流行文化

W导师曾任北京大学文化产业研究院研究员、日本名古屋大学客座研究员、香港大学现代语言与文化学院院长，曾任美国人类学协会会员，目前是香港大学Honorary Associate Professor，已在核心期刊发表论文多篇。

Program Background项目背景

在当今全球化和竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业成功的关键因素之一。塑造一个知名的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，学习如何有效地打造和管理品牌对于企业家、市场营销专业人士以及学习相关专业的学生们至关重要。

Program Description项目介绍

现有的商业研究，尤其在阐释品牌在企业发展中的作用方面存在诸多局限，对此，本课程将引进商业人类学视角，结合两家知名企业品牌塑造的案例研究，总结出适用于中国企业品牌发展的策略。

Syllabus项目大纲

什么是品牌？：什么是品牌？；为什么品牌在商业世界中如此重要？；如何进行品牌塑造？；贴合课题进行选题指导

如何研究品牌与塑造品牌：市场营销方法；符号学方法；文化方法

对品牌和品牌塑造的人类学研究方法：品牌是一种文化事实；品牌由有意义的象征性系统构成；品牌塑造活动作为有意义的差异制造

案例研究：优衣库：优衣库的企业历史概要；品牌个性设计；品牌塑造活动；品牌评估；品牌管理

案例研究：谢瑞麟珠宝TSL：TSL的企业历史概要；企业危机；第一次品牌塑造活动；第二次品牌塑造活动；讨论：针对中国企业如何塑造品牌的具体建议

项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导

Program Outcome项目收获

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

1500字左右的项目报告

优秀学员获得主导师推荐信（8封网推）

项目结业证书

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导

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