企业管理研究：腾讯、B站、抖音等网红经济背后的“互联网+”产品策略和商业变革

企业管理研究：腾讯、B站、抖音等网红经济背后的“互联网+”产品策略和商业变革

开始日期: 2026-03-28

课时安排: 6周在线小组科研+5周论文指导

Prerequisites适合人群

适合年级 (Grade): 高中生/大学生

适合专业 (Major): 对企业管理、信息管理、经济学、电子商务等方向感兴趣的学生。

Instructor Introduction导师介绍

W老师

复旦大学副教授

复旦大学 专排全国Top1

卫老师 管理学院 信息管理与信息系统系 副教授

加拿大卡尔加里大学 管理信息系统 博士

麻省理工学院 斯隆管理学院 访问学者

研究方向：企业管理、企业数字化转型、信息技术经济学、电子商务

曾是美国麻省理工学院斯隆管理学院的访问学者，其论文发表于《系统工程理论与实践》、Information Systems Research forthcoming，Decision Support Systems，Production and Operations Management，Decision Support Systems Science等权威SCI与CSSCI期刊，并受邀参加多个内外学术会议以及研讨会，是国家自然科学基金面上项目、2009年度复旦大学青年科学基金等科研项目的项目负责人。

Program Background项目背景

今天的中国正在快速成为数字经济大国和创新大国。日新月异的信息技术（以下简称IT），尤其是互联网技术为代表的“智云大网平链”（人工智能、云计算、大数据、物联网、平台、区块链）在企业和政府部门中的应用越来越普及，记录客观事实的数据随处可得，大数据已经成为现实。以大数据、互联网等为核心的IT应用（信息系统）不仅融入了我们的日常生活，更使企业产品创新、用户（客户）服务创新、商业模式创新、管理创新等等呈现指数级型增长，新零售、新媒体、新制造、新公共服务等新模式层出不穷。信息系统（以下简称IS）已经成为企业、政府机构等各类组织管理与运营的解决方案，更是企业和组织的数字化孪生和创新的关键。

Program Description项目介绍

互联网的普及以及电子商务、社交网络和各类网络平台在企业的深入使用使得互联网时代的竞争方式和策略与传统的竞争策略有了很大的变化。而不能适应这种新变化的企业注定将在激烈的竞争中处于劣势而被淘汰出局。本项目将从互联网经济中最重要的网络特性，平台特性，锁定效应以及信息产品和服务的非稀缺性出发，探讨新的互联网经济环境下的产品战略，定价策略，营销策略和渠道策略的不同，讨论基于平台的商业模式创新、产品开发创新和定价模式创新在互联网平台经济中的重要性及相应的战略要点，以及企业如何利用社交网络建立，拓展和保持客户的粘性和忠诚度。本课程针对中国特色的互联网环境进行分析，探讨在中国当前的经济环境下信息技术的商业价值。

Syllabus项目大纲

理解数字化时代的企业信息系统：信息系统使能的万物互联正在改变商业、技术及管理视角的信息系统概念、信息系统的商业价值、案例讨论：复星通：复星生态系统赋能者

基于企业信息系统的产品与商业模式创新：数字化使能的智能互联产品创新、新零售的创新及其商业模式、新媒体环境下的企业网络营销策略、企业商业模式创新的逻辑、案例讨论：阿里巴巴和腾讯的商业模式创新

基于企业信息系统的业务流程与管理创新：企业资源计划（ERP）与供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）与电子商务、案例讨论：Shein的业务流程与管理创新

基于企业信息系统的互联网平台与商业模式创新：平台与互联网平台、颠覆式创新的逻辑、基于互联网平台的创新策略、案例讨论：抖音和Bilibili的平台颠覆式创新

互联网平台商业模式下的竞争与颠覆：互联网平台的竞争策略、互联网平台的定价策略、互联网平台的监管策略、案例讨论：QQ和360之争

项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩、导师点评与指导

Program Outcome项目收获

6周【在线小组科研+全球就业力大师课】+5周论文指导，共126课时

1500字左右的项目报告

优秀学员获得主导师推荐信（8封网推）

项目结业证书

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导

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