密集项目：管理学课题：创新管理与爆款策略——基于行为分析和大数据预测的营销决策与战略管理研究
开始日期: 2025-10-11
课时安排: 4周在线小组科研+2周论文指导
Prerequisites适合人群
适合年级 (Grade): 高中生/大学生
适合专业 (Major): 对商业分析、数据科学、整合营销、数字媒体、精准营销、广告学等方向感兴趣的学生
Instructor Introduction导师介绍
X老师
香港城市大学终身教授
香港城市大学
徐老师 终身教授 博士生导师
南加州大学 马歇尔商学院 博士
曾任 上海交通大学 安泰经管学院 副教授
国际华人营销科学年会分论坛 主席
研究方向：市场营销、企业决策、商业分析
X导师现任香港城市大学Associate Professor，拥有美国南加州大学(USC)马歇尔商学院商业管理学博士学位，曾任上海交通大学安泰管理学院副教授，他的研究领域集中在企业决策的量化模型，大数据下的个性化定价策略与偏好信息匹配，消费者隐私与数据管控。主持国家自然科学基金课题等多项，参与创建了中国高等院校数字与市场研究专业委员会；担任国际华人营销科学年会分论坛主席。研究成果发表于包括Marketing Science, Management Science, Journal of Retailing等国际顶级期刊上。
Program Background项目背景
精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。
Program Description项目介绍
本课程讲授如何利用数字工具改善营销战略和决策，以及数字化转型产业前景分析。课程形式包括讲座、案例和实践练习，我们将使用真实的商业数据和案例来进行学习。这门课程的目的是让学生掌握可以在工作中立即使用的实用技巧，并培养学生在申请世界顶尖商学院研究生项目前获得一定的商业知识洞察，问题解决能力，以及研究思维锻炼。
本课程将划分为五个板块的十六个专题，包括基于聚类与判别分析的市场细分，基于逻辑模型的精准广告投放，基于联合分析的客户偏好结构学习，基于市场仿真的产品线结构优化，以及数字广告竞价的商业模型。这些专题的拓展涵盖了当前最前沿的精准营销，行为分析，以及双边平台管理等前沿领域。我们将讨论中国和美国的多个案例，包括：上汽公司，华为手机市场仿真，美国运通公司，美国谷歌公司等
Syllabus项目大纲
基于聚类与判别分析的市场细分：STP Overview市场细分和定位的商业理论框架；Principals of Cluster and Discriminant聚类与判别分析的原理；Case: Connector PDA案例：掌上电脑的目标客户识别；贴合课题进行选题指导
基于逻辑模型的精准广告投放：Precision Advertising精准营销的时代背景 ；Logit Regression for Customer Ranking、Case: American Express逻辑回归和客户排序
案例：美国运通；Lift Chart and Ad Targeting提升图与广告投放；定题指导
基于联合分析的客户偏好结构学习：Conjoint Analysis for Preference Learning联合分析与偏好学习 ；Case: Huawei’s Phone Design案例：华为的手机设计、Case: MIT’s Messenger Bag案例：麻省理工学院邮差包
基于市场仿真的产品线结构优化：Product Line Design Theory产品线设计的理论模型；Game：Round 1第一轮游戏；Market Simulation市场仿真的原理；Game：Round 2第二轮游戏
数字广告竞价的商业模型：Display Ad数字展示广告；Search Ad数字搜索广告；Keyword and Campaign Optimization、Case: Google’s Adwords 关键词选择与数字广告预算、案例：谷歌广告
项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导
Program Outcome项目收获
4周【在线小组科研+全球就业力大师课】+2周论文指导，共126课时
1500字左右的项目报告
优秀学员获得主导师推荐信（8封网推）
项目结业证书
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导
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